Warum sich Marktplätze für Shopbetreiber lohnen

Wer einen eigenen Online-Shop betreibt, für den spielt neben dem Kernthema Umsatz auch die sekundäre Dimension Reichweite eine große Rolle. Häufig kann ein hinsichtlich Usability und SEO solide aufgestellter Shop in Kombination mit einem gut laufenden Ladengeschäft bereits zufriedenstellende Verkaufszahlen vorweisen. Trotzdem ist es für viele Händler abseits von Google AdWords/Shopping häufig schwierig, neue Traffic- bzw. Besucherquellen zu erschließen. Die Anbindung des Shops an eCommerce-Marktplätze ist hier eine naheliegende und mit überschaubarem Aufwand realisierbare Lösung. Hier können vor allem die beiden „Big Player“ Amazon und eBay punkten, die auch im deutschsprachigen Raum enorme Besucherzahlen aufweisen. Aber auch etwas kleinere Marktplätze wie Rakuten bieten eine Menge Potential.

Als Basis für die Übertragung von Artikeldaten zu den Marktplätzen kann entweder der Shop selbst oder eine ERP-Software verwendet werden. Für das Shopsystem Magento existiert mit M2E Pro eine sehr leistungsfähige Schnittstelle, die alle drei genannten Plattformen bedient und bis zu einer Umsatzgrenze von 10.000 €/Monat kostenfrei genutzt werden kann. Somit ist ein ausgiebiges Testing kein Problem.

Nach einer gewissen Einführungszeit stellt sich meist schnell heraus, dass Marktplätze gerade durch die hohe erzielbare Reichweite echte Umsatztreiber sind und trotz Provisionszahlungen in nicht unerheblicher Höhe und einer gewissen Abhängigkeit von den Marktplatz-Betreibern für viele Händler die positiven Aspekte klar überwiegen. Umsatzzuwächse im zweistelligen Bereich sind für kleinere Unternehmen eher die Regel als die Ausnahme, daher lohnt sich eine Anbindung unserer Erfahrung nach definitiv.

Was sind die Neuerungen bei Magento 1.9?

Die Magento Community Edition ist seit Kurzem in der Version 1.9 verfügbar. Auch dieses Mal sind wieder einige interessante Neuerungen mit an Bord.

Besonders attraktiv dürfte das neue Standard-Theme im Responsive Design sein, das Nutzern von mobilen Endgeräten eine bessere Usability verspricht und den Zeitaufwand für die Erstellung einer kompletten Responsive Website um 50 % verkürzen soll. Aufgrund des rasanten Wachstums im Bereich Mobile Commerce stellt diese Verbesserung einen potentiellen Wettbewerbsvorteil bei der Umsetzung und Pflege neuer Shop-Projekte dar und entspricht darüber hinaus dem von Google favorisierten Ansatz für den Umgang mit geräteabhängigen Frontend-Ansichten. Somit wird erfreulicherweise auch der Punkt Technical SEO bei diesem Release berücksichtigt.

Für Händler, die ihre Produkte für Kunden aus verschiedenen Ländern innerhalb der Europäischen Union zum Einheitspreis anbieten möchten, gibt es ebenfalls gute Nachrichten: Erstmals ist es möglich, unabhängig von länderspezifischen Steuerstrukturen und -sätzen einen konsistenten Produktpreis für alle betreffenden Staaten anzugeben.

Auch der Checkout wurde überarbeitet. Insbesondere das PayPal Express-Modul zeichnet sich nun durch eine bessere Integration aus. Wird bspw. die Kreditkarte des Kunden abgelehnt, so werden automatisch alternative Zahlungsmethoden angeboten.

Zusätzlich zu diesen neuen Features wurden natürlich auch eine Reihe von Anpassungen zur Verbesserung der Sicherheit durchgeführt, Bugs bei bestehenden Funktionalitäten behoben und Probleme bei der Steuerberechnung gefixt. Ein Wechsel von Magento 1.8.1 zu 1.9 dürfte sich also für viele Shopbetreiber lohnen.

Online-Händler Paradies Pool erzielt massive Umsatzsteigerung mit Magento Shop

Startseite von Paradies Pool

Das Angebot im Online-Shop von Paradies Pool umfasst Schwimmbecken, Poolzubehör sowie zahlreiche Accessoires und Schwimmbadartikel, welche die Freude am eigenen Pool steigern und das Freizeiterlebnis somit perfekt machen.

Es wurde ein kompletter Relaunch des Shops unter Verwendung der eCommerce-Software Magento vorgenommen. Vor dem Relaunch kam das CMS Drupal mit einer zusätzlichen Shop-Erweiterung zum Einsatz, worüber sich die bestehenden Strukturen und Prozesse allerdings nicht in zufriedenstellendem Maße abbilden ließen. Erst der Wechsel zu Magento brachte die gewünschte Flexibilität und technische Leistungsfähigkeit, die für einen effizienten und betriebswirtschaftlich sinnvollen Betrieb des Shops notwendig waren.

Aus Händlersicht besonders wichtig sind die komplexen Produkt-Bundles bzw. Produkt-Sets bei den angebotenen Stahlwandbecken, für deren Betrieb und Pflege eine Reihe von zusätzlichen Artikeln (z. B. Leiter, Sandfilteranlage, Handlauf) benötigt werden. Das Becken und die Zubehörartikel wurden dabei zusammengefasst, so dass Kunden auf einer einzigen Produktdetailseite alle Bestandteile des Sets konfigurieren können.

Neben einer kompletten Überarbeitung der Kategorienstruktur und Benutzerführung wurde der Magento-Shop auch gestalterisch neu konzipiert und präsentiert sich nun in einem ansprechenden, übersichtlichen Design. Über die Schnittstelle zu eBay und Amazon sind zusätzliche Verkaufskanäle entstanden, die einen nicht unerheblichen Anteil am Gesamtumsatz ausmachen. Insgesamt konnte 2013 der Jahresumsatz durch den Wechsel zu Magento verdreifacht werden.

www.paradies-pool.de

Schnittstelle Sage – Magento

Für die Straßenverkehrs-Genossenschaft Sachsen und Thüringen eG wurde im Zuge des Shop-Relaunches unter Verwendung der eCommerce-Software Magento eine Schnittstelle zur Anbindung an eine Warenwirtschaft des Anbieters Sage erstellt. Die Schnittstelle deckt u. A. den Import folgender Daten aus der Warenwirtschaft in den Shop ab:

1. Produktbilder
Die Grafiken werden automatisiert auf den Webserver übertragen und den entsprechenden Artikeln in Magento zugeordnet.

2. Artikel
Explizit dafür freigegebene Artikel werden mit allen relevanten Angaben importiert.

3. Artikelgruppen
Die Zuordnung der Artikel zu den passenden Haupt- und Unterkategorien in Magento erfolgt anhand der innerhalb der Warenwirtschaft vergebenen Artikelgruppen.

4. Zusätzliche Artikelmerkmale
Neben den Standard-Artikeleigenschaften werden folgende Merkmale importiert:
– Sonderpreise mit Anfangs- und Enddatum
– Preise für einzelne Kundengruppen
– Mindestbestand
– Gewicht
– Maßangaben

Bei Interesse an der Entwicklung ähnlicher Schnittstellen nehmen Sie bitte mit uns Kontakt auf.